A The Ordinary lançou o Markup Marché, uma loja pop-up que vende produtos básicos como abacates e bananas a preços de luxo. Um abacate custa 302 dólares e uma banana, 175,90 dólares. A marca busca expor como as empresas premium usam linguagem sofisticada e embalagens chamativas para inflar preços sem oferecer valor real em suas fórmulas de cuidados com a pele.
O algoritmo do marketing: como a linguagem técnica inflaciona o preço 🧠
A estratégia do Markup Marché replica o processo que muitas marcas de cosméticos seguem. Primeiro, atribuem nomes complexos a ingredientes comuns, como extrato de fruta fermentada em vez de vinagre. Depois, projetam embalagens com texturas foscas e tipografia minimalista. Finalmente, adicionam descrições como tecnologia de liberação controlada para justificar um sobrepreço. A The Ordinary desmonta esse sistema vendendo um abacate com o mesmo método: chamam-no de Persea americana encapsulado em atmosfera controlada.
Como vender uma banana como se fosse um sérum facial 🍌
Imagine comprar uma banana por 175 dólares. No Markup Marché, ela vem com um cartão que diz fonte natural de potássio com textura biodegradável. Parece um creme hidratante, mas é uma fruta que ficará preta em três dias. A ironia é que muitos comprariam o discurso se fosse vendido por uma marca de luxo. A The Ordinary demonstra que o preço não reflete o conteúdo, mas sim a habilidade do vendedor em vestir o ordinário com palavras bonitas.