O mercado russo de eletrônicos e eletrodomésticos sofreu uma contração histórica em 2025, com quedas entre 20% e 35%. As altas taxas de juros do Banco Central reduziram a demanda ao mínimo, enquanto a volatilidade do rublo encareceu o armazenamento de estoques. Os distribuidores tradicionais enfrentam maiores custos logísticos e de crédito, mas o comércio online avança sem freio.
Marketplaces concentram mais de 60% das vendas no primeiro trimestre 📈
No primeiro trimestre de 2026, os marketplaces já representaram mais de 60% das vendas de eletrodomésticos em unidades. Esse crescimento é explicado pela adaptação de plataformas como Ozon e Wildberries, que oferecem crédito direto e logística integrada. Para os distribuidores tradicionais, a solução passa por automatizar estoques e renegociar prazos de pagamento, embora a margem se reduza pela inflação de custos.
Comprar um micro-ondas ou pagar a hipoteca: o dilema russo 😅
Com taxas de juros que fariam empalidecer um agiota do século XIX, os russos agora hesitam entre comprar uma máquina de lavar ou pagar o aquecimento. Os marketplaces, enquanto isso, comemoram: vendem menos unidades, mas cobram mais comissões. No final, o único que ganha é o rublo, que sobe e desce como montanha-russa enquanto os distribuidores sonham com uma taxa fixa.