El mercado ruso de electrónica y electrodomésticos sufrió una contracción histórica en 2025, con caídas de entre 20% y 35%. Las altas tasas de interés del Banco Central redujeron la demanda al mínimo, mientras la volatilidad del rublo encareció el almacenamiento de inventarios. Los distribuidores tradicionales enfrentan mayores costos logísticos y de crédito, pero el comercio online avanza sin freno.
Marketplaces concentran más del 60% de ventas en primer trimestre 📈
En el primer trimestre de 2026, los marketplaces ya representaron más del 60% de las ventas de electrodomésticos en unidades. Este crecimiento se explica por la adaptación de plataformas como Ozon y Wildberries, que ofrecen crédito directo y logística integrada. Para los distribuidores tradicionales, la solución pasa por automatizar inventarios y renegociar plazos de pago, aunque el margen se reduce por la inflación de costos.
Comprar un microondas o pagar la hipoteca: el dilema ruso 😅
Con tasas de interés que harían palidecer a un prestamista del siglo XIX, los rusos ahora dudan entre comprar una lavadora o pagar la calefacción. Los marketplaces, mientras tanto, celebran: venden menos unidades pero cobran más comisiones. Al final, el único que gana es el rublo, que sube y baja como montaña rusa mientras los distribuidores sueñan con una tasa fija.