Faltando um mês para o apito inicial da Copa do Mundo de 2026, as grandes marcas já estão lançando suas campanhas publicitárias. Elas buscam capturar uma audiência de bilhões com narrativas que misturam cinema, memórias de infância e tecnologia. A Adidas lidera com Backyard Legends, um comercial que reúne Messi, Beckham e Timothée Chalamet em um quintal, usando inteligência artificial para evocar os anos 90 sem parecer frio ou distante.
A IA como ferramenta, não como protagonista 🤖
O uso de inteligência artificial em Backyard Legends é sutil. Em vez de criar figuras irreais, a IA é usada para rejuvenescer digitalmente lendas como Beckham ou para integrar Chalamet em cenas de arquivo com qualidade cinematográfica. Essa técnica permite unir épocas sem cair no vale da estranheza, focando a atenção na narrativa do futebol de base. O resultado é um anúncio que prioriza a emoção sobre o exibicionismo técnico, demonstrando que a IA pode ser uma aliada invisível.
Messi de agasalho ou como vender suor sem suar ⚽
Ver Messi e Beckham jogando em um jardim com Chalamet todo bagunçado é quase um experimento social: quanto vale a nostalgia de um gol nos anos 90? Enquanto as marcas competem pelo anúncio mais épico, a Adidas nos lembra que todos começamos chutando pedras num terreno baldio. A diferença é que eles vendem os tênis para fazer isso com estilo (e com um orçamento de Hollywood que faltaria ao seu time de bairro para comprar uma bola nova).