A un mes del pitido inicial del Mundial 2026, las grandes marcas ya despliegan sus campañas publicitarias. Buscan captar a una audiencia de miles de millones con narrativas que mezclan cine, recuerdos de infancia y tecnología. Adidas lidera con Backyard Legends, un spot que reúne a Messi, Beckham y Timothée Chalamet en un patio trasero, usando inteligencia artificial para evocar los años 90 sin resultar frío o distante.
La IA como herramienta, no como protagonista 🤖
El uso de inteligencia artificial en Backyard Legends es sutil. En lugar de crear figuras irreales, la IA se emplea para rejuvenecer digitalmente a leyendas como Beckham o para integrar a Chalamet en escenas de archivo con calidad cinematográfica. Esta técnica permite unir épocas sin caer en el valle inquietante, centrando la atención en la narrativa del fútbol base. El resultado es un anuncio que prioriza la emoción sobre el alarde técnico, demostrando que la IA puede ser un aliado invisible.
Messi en chándal o cómo vender sudor sin sudar ⚽
Ver a Messi y Beckham jugando en un jardín con Chalamet alborotado es casi un experimento social: ¿cuánto vale la nostalgia de un gol en los 90? Mientras las marcas compiten por el anuncio más épico, Adidas nos recuerda que todos empezamos pateando piedras en un descampado. La diferencia es que ellos venden las zapatillas para hacerlo con estilo (y con un presupuesto de Hollywood que a tu equipo de barrio le faltaría para comprar un balón nuevo).