O rádio não morreu, só começou a fazer beicinho. A rede britânica KISS Radio renovou sua imagem com um rebranding que busca seduzir a Geração Z, mostrando que o dial ainda tem vida além do Spotify. O estúdio NOT Wieden+Kennedy criou uma identidade centrada no símbolo do x, aquele beijo digital que usamos para fechar as mensagens. Esse aceno à comunicação moderna se aplica ao logotipo, à tipografia e às animações, injetando uma personalidade fresca e travessa em uma marca que não quer soar como um cassete.
O beijo que se deforma: assim funciona a nova identidade visual 💋
O diretor de design Adam Hunt explica que o novo logotipo não apenas parece um beijo, mas se comporta como um. O x se deforma e se aplica a uma tipografia que se estica e se comprime, imitando a energia de uma mensagem de texto. A identidade se estende às estações irmãs como KISSTORY ou KISS DANCE com ícones e paletas de cores personalizados, mas mantendo a coerência da marca principal. O foco na nostalgia analógica e na estética de mídias antigas busca conectar com um público jovem que valoriza o retrô, mas com a velocidade do digital.
O rádio sobrevive ao streaming... à base de emoticons 📻
Em um mundo onde as pessoas ouvem música através de algoritmos, a KISS decidiu que a solução é colocar um xis em tudo. Porque nada diz sou moderno como um logotipo que parece um tique nervoso no WhatsApp. Agora só falta que os locutores assinem suas vinhetas com um x e um emoji de berinjela para finalizar a jogada. Pelo menos, se o rádio não conseguir atrair a Geração Z, ao menos terão um design muito fofo para o funeral do dial.