La radio no ha muerto, solo se ha puesto a hacer morritos. La cadena británica KISS Radio ha renovado su imagen con un rebranding que busca seducir a la Generación Z, demostrando que el dial aún tiene vida más allá de Spotify. El estudio NOT Wieden+Kennedy ha creado una identidad centrada en el símbolo de la x, ese beso digital que usamos para cerrar los mensajes. Este guiño a la comunicación moderna se aplica al logotipo, la tipografía y las animaciones, inyectando una personalidad fresca y traviesa a una marca que no quiere sonar a cassette.
El beso que se deforma: así funciona la nueva identidad visual 💋
El director de diseño Adam Hunt explica que el nuevo logotipo no solo parece un beso, sino que se comporta como uno. La x se deforma y se aplica a una tipografía que se estira y se comprime, imitando la energía de un mensaje de texto. La identidad se extiende a las estaciones hermanas como KISSTORY o KISS DANCE con íconos y paletas de colores personalizados, pero manteniendo la coherencia de la marca principal. El enfoque en la nostalgia analógica y la estética de medios antiguos busca conectar con una audiencia joven que valora lo retro, pero con la velocidad de lo digital.
La radio sobrevive al streaming... a base de emoticonos 📻
En un mundo donde la gente escucha música a través de algoritmos, KISS ha decidido que la solución es ponerle una equis a todo. Porque nada dice soy moderno como un logotipo que parece un tic nervioso en WhatsApp. Ahora solo falta que los locutores firmen sus cortinillas con un x y un emoji de berenjena para rematar la jugada. Al menos, si la radio no logra atraer a la Generación Z, al menos tendrán un diseño muy cuco para el funeral del dial.