A Agência Nacional de Segurança do Medicamento da França (ANSM) impôs sanções à Novo Nordisk e à Eli Lilly. O órgão considera que suas campanhas de conscientização sobre obesidade e diabetes eram, na verdade, promoções diretas de seus medicamentos, uma prática proibida no país. As multas chegam a valores milionários.
O algoritmo que disfarçava anúncios de medicamentos 🤖
Ambas as empresas utilizaram estratégias complexas de segmentação digital. Através de plataformas de redes sociais, identificavam pacientes com perfis específicos para exibir conteúdo educativo. No entanto, as mensagens omitiam os riscos e destacavam apenas os benefícios de seus produtos, violando a regulamentação francesa. A ANSM detectou que a rotulagem dessas inserções não cumpria os requisitos de transparência publicitária.
A conscientização que só conscientizava sobre suas ações 💊
Parece que a nova estratégia de marketing é chamar um anúncio de conscientização e esperar que ninguém perceba. Como se vender um produto sob a desculpa de querer salvar o mundo fosse um truque de mágica. A ANSM, que não é boba, percebeu o truque. Agora, as farmacêuticas terão que encontrar outra forma criativa de nos dizer que seu comprimido é o melhor sem dizê-lo diretamente. Talvez a próxima campanha seja um musical.