La Agencia Nacional de Seguridad del Medicamento de Francia (ANSM) ha impuesto sanciones a Novo Nordisk y Eli Lilly. El organismo considera que sus campañas de concienciación sobre obesidad y diabetes eran, en realidad, promociones directas de sus fármacos, una práctica prohibida en el país galo. Las multas ascienden a cifras millonarias.
El algoritmo que disfrazaba anuncios de fármacos 🤖
Ambas compañías emplearon complejas estrategias de segmentación digital. A través de plataformas de redes sociales, identificaban a pacientes con perfiles específicos para mostrarles contenido educativo. Sin embargo, los mensajes omitían los riesgos y destacaban solo beneficios de sus productos, violando la normativa francesa. La ANSM detectó que el etiquetado de estas inserciones no cumplía con los requisitos de transparencia publicitaria.
La concienciación que solo concienciaba sobre sus acciones 💊
Parece que la nueva estrategia de marketing es llamar a un anuncio concienciación y esperar que nadie se dé cuenta. Como si vender un producto bajo la excusa de querer salvar al mundo fuera un truco de magia. La ANSM, que no es tonta, ha visto el truco. Ahora, las farmacéuticas tendrán que buscar otra forma creativa de decirnos que su pastilla es la mejor sin decirlo directamente. Quizás la próxima campaña sea un musical.