A Meta lançou o Instants, um aplicativo independente do Instagram disponível desde 23 de abril na Espanha e na Itália. O app replica o formato do Snapchat: só permite capturar fotos com a câmera integrada, sem opção de enviar arquivos da galeria, e as mensagens são apagadas após 24 horas ou uma única visualização. Os usuários entram com sua conta do Instagram sem se registrar novamente.
Instants é um rebranding do Shots com foco em velocidade 🚀
O Instants não é um desenvolvimento novo do zero. Trata-se de um rebranding do Shots, uma função experimental dentro do Instagram que não conseguiu divulgação. O aplicativo oferece uma experiência mais rápida e direta que o app principal, e o conteúdo compartilhado também é acessível pelo Instagram. A estratégia da Meta aproveita a vulnerabilidade do Snapchat, que em abril demitiu 16% de sua equipe, para capturar mercado em regiões onde o Snap não domina, como Espanha e Itália.
Meta ressuscita sua obsessão em copiar o Snapchat (de novo) 🔄
Desde que Mark Zuckerberg tentou comprar o Snapchat em 2013 por 3 bilhões e foi rejeitado, a Meta tentou replicá-lo com fracassos como Poke e Slingshot. Apenas as Stories do Instagram tiveram sucesso. Agora, com o Instants, a Meta volta à carga, mas o app é uma reciclagem de uma função experimental que ninguém usou. É como se a Meta dissesse: se não podemos comprá-lo, copiamos até funcionar, mesmo que seja na terceira ou quarta tentativa.