Meta ha puesto en marcha Instants, una aplicación independiente de Instagram disponible desde el 23 de abril en España e Italia. La app replica el formato de Snapchat: solo permite capturar fotos con la cámara integrada, sin opción de subir archivos desde la galería, y los mensajes se borran tras 24 horas o una única visualización. Los usuarios ingresan con su cuenta de Instagram sin registrarse de nuevo.
Instants es un rebranding de Shots con enfoque en velocidad 🚀
Instants no es un desarrollo nuevo desde cero. Se trata de un rebranding de Shots, una función experimental dentro de Instagram que no logró difusión. La aplicación ofrece una experiencia más rápida y directa que la app principal, y el contenido compartido también es accesible desde Instagram. La estrategia de Meta aprovecha la vulnerabilidad de Snapchat, que en abril despidió al 16% de su plantilla, para capturar mercado en regiones donde Snap no domina, como España e Italia.
Meta resucita su obsesión por copiar a Snapchat (otra vez) 🔄
Desde que Mark Zuckerberg intentó comprar Snapchat en 2013 por 3.000 millones y fue rechazado, Meta ha intentado replicarlo con fallos como Poke y Slingshot. Solo las Stories de Instagram tuvieron éxito. Ahora, con Instants, Meta vuelve a la carga, pero la app es un refrito de una función experimental que nadie usó. Es como si Meta dijera: si no podemos comprarlo, lo copiamos hasta que funcione, aunque sea a la tercera o cuarta intentona.