A agência JWT Amsterdam criou um anúncio impresso para a Bic que brinca com a percepção visual. Em uma mesma imagem, um homem aparece com barba e bigode desenhados com uma caneta Bic, enquanto na segunda variante ele está recém-barbeado, com um aparelho de barbear como protagonista. O truque é simples: o mesmo rosto, dois produtos, um único conceito. Alguns apontam a ausência da caneta na primeira foto, mas isso não diminui o valor da execução.
O mecanismo visual por trás do anúncio duplo 🧠
Do ponto de vista técnico, o anúncio funciona pela capacidade do olho humano de completar padrões. Na primeira imagem, o traço da caneta imita os pelos faciais, ativando a memória visual do espectador. Na segunda, o aparelho de barbear pousa sobre uma área limpa, sugerindo o resultado do produto. A ausência da caneta na cena inicial é deliberada: força o espectador a relacionar o traço com a ferramenta que o criou, sem necessidade de mostrá-la. É um exercício de síntese gráfica.
A caneta fantasma que ninguém reclama 👻
Claro, há um detalhe que os mais exigentes não perdoam: na primeira foto não há nenhuma caneta à vista. É como se o homem tivesse desenhado a barba com os dedos ou com um pincel invisível. Mas, se formos por aí, também poderíamos perguntar como ele se barbeou sem espelho ou espuma. O anúncio é tão bom que até a falta de realismo parece parte da piada. Afinal, vender dois produtos com uma única foto é um truque que merece aplausos, mesmo que a caneta não apareça em cena.