Sí se puede mover y escalar el fondo de una imagen en 3ds Max. La función se llama Viewport Background y te permite ajustar la imagen de referencia directamente en la ventana gráfica.
Para configurarlo, ve al menú Views y selecciona Viewport Background y luego Configure Viewport Background (o usa la tecla rápida Alt+B). En la ventana que aparece, carga tu imagen con el botón Files. Es crucial que en la sección Aspect Ratio actives la opción Match Bitmap y marques la casilla Lock Zoom/Pan. Esto último es la clave.
Una vez cargada la imagen con esas opciones, podrás moverla (pan) y hacer zoom en la ventana gráfica normalmente, y la imagen de fondo se moverá y escalará exactamente al mismo ritmo que tu geometría, manteniendo su proporción. Esto es ideal para modelar sobre referencias.
Para un control más avanzado y permanente, como tener imágenes diferentes en distintos planos (frontal, lateral, superior), debes usar Viewport Canvas o configurar planos de referencia (Reference Planes) en cada vista. Un método muy práctico es crear planos geométricos (Plane) en tus vistas ortográficas y asignarles el material de la imagen de referencia con la opción Self-Illumination al máximo; así podrás mover, escalar y rotar esos planos libremente como cualquier otro objeto.