В 2007 году сооснователь Netflix Рид Хастингс назвал рекламу проклятием. Почти два десятилетия спустя, в 2026 году, рекламный план платформы достиг 250 миллионов зрителей в месяц, согласно данным Upfront 2026. Этот показатель почти вдвое превышает прошлогодний и составляет более 60% новых подписок в странах, где он доступен. Компания планирует заработать 3 миллиарда долларов на рекламных доходах в этом году, хотя это по-прежнему составляет менее 5% от её общего дохода, с прогнозами достичь 9 миллиардов к 2030 году.
Как Netflix измеряет и масштабирует свой рекламный бизнес 📊
Рост рекламного плана основан на показателях, включающих пользователей, которые смотрят как минимум одну минуту контента с рекламой. Эта модель ускорила внедрение технологий таргетинга и измерения аудитории, позволив Netflix конкурировать с такими гигантами, как YouTube и Hulu. Платформа интегрировала инструменты программной закупки рекламы и расширила свой рекламный инвентарь на ключевых рынках. Хотя реклама составляет лишь часть общего дохода, её рост стабилен: компания планирует утроить этот показатель к 2030 году за счёт увеличения числа подписчиков и повышения эффективности рекламы.
Раньше было лучше, но настоящее оплачивает счета 💸
Рид Хастингс сказал в 2007 году, что реклама — это проклятие. Теперь, в 2026 году, Netflix празднует 250 миллионов человек, смотрящих рекламу каждый месяц. Похоже, проклятие превратилось в финансовое благословение. Пока пользователи платят за то, чтобы видеть меньше рекламы, платформа зарабатывает деньги, показывая её. В итоге все довольны: Netflix зарабатывает 3 миллиарда, рекламодатели находят свою аудиторию, а зрители… ну, они продолжают смотреть сериалы, хотя им и приходится терпеть время от времени рекламные паузы. Иронии цифрового капитализма.