Сыновья Сантьяго Родригес в Бургосе, основанная в 1850 году, — старейший книжный магазин Испании и пятый по возрасту в Европе. Его владелица, Лусия Алонсо, представительница шестого поколения книготорговцев, запустила краудфандинговую кампанию по сбору 60 000 евро. Цель — покрыть срочные долги и сохранить рабочие места в помещении, пережившем гражданскую войну, послевоенное время и пандемию.
Краудфандинг как цифровой пластырь для аналоговой проблемы 📚
Кампания по сбору средств — это технологическая ставка Лусии Алонсо на спасение бизнеса. В XXI веке книжный магазин, продававший школьные учебники с логотипом богини Минервы, обращается к онлайн-платформам для сбора средств. Система позволяет делать пожертвования от 5 евро, но цель в 60 000 евро требует вирусного охвата, который конкурирует с алгоритмами социальных сетей и рассеянным вниманием пользователей. Без стратегии SEO или агрессивного цифрового маркетинга выживание магазина зависит от ностальгии и лояльности местных жителей.
Богиня Минерва просит кредит на GoFundMe 💸
Тем временем конкуренты продают электронные книги по 2,99 евро, а Amazon Prime доставляет Kindle за 24 часа. Но мы здесь, просим 60 000 баксов, чтобы книжный магазин с девизом XIX века Школа искупает и цивилизует не закрылся. Если бы богиня Минерва подняла голову, она бы попросила спонсорства у приложения для аудиокниг. Или хотя бы скидку на аренду помещения, которая всё ещё дороже, чем магистерская программа по цифровому повествованию.