Hijos de Santiago Rodríguez, en Burgos, fundada en 1850, es la librería más antigua de España y la quinta de Europa. Su propietaria, Lucía Alonso, sexta generación de libreros, ha lanzado un crowdfunding para recaudar 60.000 euros. El objetivo es cubrir deudas urgentes y mantener los empleos de un local que ha sobrevivido a una guerra civil, la posguerra y una pandemia.
Crowdfunding como parche digital para un problema analógico 📚
La campaña de micromecenazgo es la apuesta tecnológica de Lucía Alonso para salvar el negocio. En pleno siglo XXI, una librería que vendía manuales escolares con la diosa Minerva como logo recurre a plataformas online para recaudar fondos. El sistema permite donaciones desde 5 euros, pero la meta de 60.000 euros requiere un alcance viral que compite con algoritmos de redes sociales y la atención dispersa de los usuarios. Sin una estrategia de SEO o marketing digital agresivo, la supervivencia del local depende de la nostalgia y la fidelidad local.
La diosa Minerva pide un préstamo en GoFundMe 💸
Mientras tanto, la competencia vende ebooks a 2,99 euros y Amazon Prime te trae un Kindle en 24 horas. Pero aquí estamos, pidiendo 60.000 pavos para que una librería con lema decimonónico La escuela redime y civiliza no cierre. Si la diosa Minerva levantara la cabeza, pediría un patrocinio de una app de audiolibros. O al menos un descuento en el alquiler del local, que sigue siendo más caro que un máster en narrativa digital.