Радио не умерло, оно просто стало строить глазки. Британская радиостанция KISS Radio обновила свой имидж с помощью ребрендинга, стремясь очаровать поколение Z и доказывая, что у радиоволн еще есть жизнь за пределами Spotify. Студия NOT Wieden+Kennedy создала айдентику, сосредоточенную на символе x — том самом цифровом поцелуе, которым мы завершаем сообщения. Этот намек на современную коммуникацию применяется в логотипе, типографике и анимации, привнося свежий и озорной характер в бренд, который не хочет звучать как кассета.
Поцелуй, который искажается: как работает новая визуальная айдентика 💋
Директор по дизайну Адам Хант объясняет, что новый логотип не просто выглядит как поцелуй, но и ведет себя как он. Буква x деформируется и применяется к шрифту, который растягивается и сжимается, имитируя энергию текстового сообщения. Айдентика распространяется на родственные станции, такие как KISSTORY или KISS DANCE, с индивидуальными иконками и цветовыми палитрами, сохраняя при этом целостность основного бренда. Акцент на аналоговой ностальгии и эстетике старых медиа направлен на установление связи с молодой аудиторией, которая ценит ретро, но с быстротой цифровых технологий.
Радио выживает в эпоху стриминга... благодаря смайликам 📻
В мире, где люди слушают музыку через алгоритмы, KISS решила, что решение — поставить крестик (икс) на всем. Потому что ничто так не говорит я современный, как логотип, похожий на нервный тик в WhatsApp. Теперь осталось только, чтобы диджеи подписывали свои джинглы буквой x и эмодзи баклажана для завершения образа. По крайней мере, если радио и не удастся привлечь поколение Z, у них хотя бы будет очень милый дизайн для похорон радиоволн.