Национальное агентство по безопасности лекарственных средств Франции (ANSM) наложило санкции на Novo Nordisk и Eli Lilly. Ведомство считает, что их кампании по повышению осведомленности об ожирении и диабете на самом деле были прямым продвижением их лекарств, что запрещено во Франции. Штрафы исчисляются миллионными суммами.
Алгоритм, маскировавший рекламу лекарств 🤖
Обе компании использовали сложные стратегии цифровой сегментации. Через платформы социальных сетей они выявляли пациентов с определенными профилями, чтобы показывать им образовательный контент. Однако в сообщениях умалчивались риски и освещались только преимущества их продуктов, что нарушало французское законодательство. ANSM обнаружило, что маркировка этих вставок не соответствовала требованиям прозрачности рекламы.
Осведомленность, которая осведомляла только о своих акциях 💊
Похоже, новая маркетинговая стратегия заключается в том, чтобы назвать рекламу просвещением и надеяться, что никто ничего не заметит. Как будто продавать продукт под предлогом желания спасти мир — это фокус. ANSM, которая не глупа, разглядела этот трюк. Теперь фармацевтическим компаниям придется искать другой креативный способ сказать нам, что их таблетка лучшая, не говоря об этом прямо. Возможно, следующая кампания будет мюзиклом.