Meta запустила Instants — отдельное приложение Instagram, доступное с 23 апреля в Испании и Италии. Приложение повторяет формат Snapchat: позволяет делать снимки только с помощью встроенной камеры, без возможности загружать файлы из галереи, а сообщения удаляются через 24 часа или после одного просмотра. Пользователи входят через свою учётную запись Instagram без повторной регистрации.
Instants — это ребрендинг Shots с упором на скорость 🚀
Instants — не новая разработка с нуля. Это ребрендинг Shots, экспериментальной функции внутри Instagram, которая не получила распространения. Приложение предлагает более быстрый и прямой опыт, чем основное приложение, а опубликованный контент также доступен в Instagram. Стратегия Meta использует уязвимость Snapchat, который в апреле уволил 16% своего персонала, чтобы захватить рынок в регионах, где Snap не доминирует, таких как Испания и Италия.
Meta возрождает свою одержимость копированием Snapchat (снова) 🔄
С тех пор как Марк Цукерберг попытался купить Snapchat в 2013 году за 3 миллиарда долларов и получил отказ, Meta пыталась воспроизвести его с помощью таких неудач, как Poke и Slingshot. Только Stories в Instagram имели успех. Теперь, с Instants, Meta снова берётся за дело, но приложение — это переработанная экспериментальная функция, которой никто не пользовался. Это как если бы Meta сказала: если мы не можем купить это, мы копируем, пока не сработает, даже если это третья или четвёртая попытка.