Испанская сеть ресторанов La Mafia se sienta a la Mesa приняла название La Familia se sienta a la Mesa. Это решение последовало после того, как Ведомство по патентам и товарным знакам Испании признало ее бренд недействительным в марте, сочтя его противоречащим общественному порядку. Италия приветствовала это изменение после многолетнего дипломатического давления, включавшего вмешательство посла Джузеппе Буччино Гримальди, который также возражал против спонсорства сетью баскетбольного клуба.
Ребрендинг как пример для изучения в системах управления брендом 🏷️
Смена названия влечет за собой технический процесс обновления во всех цифровых и физических точках контакта. Сеть должна изменить домены веб-сайтов, SSL-сертификаты, DNS-записи и SEO-метаданные, чтобы избежать потери трафика. В бэкенде предстоит обновить базы данных продуктов, выставления счетов и шаблоны программного обеспечения для точек продаж. Кроме того, потребуется синхронизировать новое наименование с платформами доставки и приложениями лояльности. Работа по интеграции, напоминающая миграцию устаревших систем, но с меньшим запасом на юридическую ошибку.
От Коза Ностры к политической семье 🍝
Сеть перешла от ассоциаций с сицилийскими боссами к звучанию воскресной встречи с тестем и тещей. Новое название, La Familia, возможно, не продает пасту с фрикадельками, но, по крайней мере, избавляет итальянского посла от необходимости снова звонить адвокату. Остается увидеть, изменит ли спонсируемый баскетбольный клуб свое название на La Familia Basket или продолжит быть командой, которая играет так, будто задолжала дону Корлеоне.