La cadena de restaurantes española La Mafia se sienta a la Mesa ha adoptado el nombre La Familia se sienta a la Mesa. La decisión llega después de que la Oficina Española de Patentes y Marcas declarara nulo su marchamo en marzo, al considerarlo contrario al orden público. Italia celebró el cambio, tras años de presión diplomática que incluyó la intervención del embajador Giuseppe Buccino Grimaldi, quien también objetó el patrocinio de la cadena a un club de baloncesto.
El rebranding como caso de estudio en sistemas de gestión de marca 🏷️
El cambio de nombre implica un proceso técnico de actualización en todos los puntos de contacto digitales y físicos. La cadena debe modificar dominios web, certificados SSL, registros DNS y metadatos SEO para evitar pérdida de tráfico. En el backend, toca actualizar bases de datos de productos, facturación y plantillas de software de punto de venta. Además, habrá que sincronizar el nuevo naming con plataformas de delivery y apps de fidelización. Un trabajo de integración que recuerda a la migración de sistemas legacy, pero con menos margen para el error legal.
De la Cosa Nostra a la familia política 🍝
La cadena ha pasado de evocar a capos sicilianos a sonar a reunión de domingo con los suegros. El nuevo nombre, La Familia, puede que no venda pasta con albóndigas, pero al menos evita que el embajador italiano tenga que llamar al abogado otra vez. Queda por ver si el club de baloncesto patrocinado cambia su nombre a La Familia Basket, o si seguirá siendo el equipo que juega como si debiera favores a don Corleone.