Агентство JWT Amsterdam создало печатную рекламу для Bic, которая играет с визуальным восприятием. На одном и том же изображении мужчина изображен с бородой и усами, нарисованными ручкой Bic, в то время как во втором варианте он только что побрит, а главным героем выступает бритвенный станок. Трюк прост: одно и то же лицо, два продукта, одна концепция. Некоторые отмечают отсутствие ручки на первой фотографии, но это не умаляет качества исполнения.
Визуальный механизм двойной рекламы 🧠
С технической точки зрения, реклама работает благодаря способности человеческого глаза достраивать паттерны. На первом изображении штрих ручки имитирует волосы на лице, активируя зрительную память зрителя. На втором — бритвенный станок расположен на чистом участке, намекая на результат использования продукта. Отсутствие ручки в начальной сцене намеренно: оно заставляет зрителя связать штрих с инструментом, который его создал, без необходимости его показывать. Это упражнение в графическом синтезе.
Ручка-призрак, которую никто не требует 👻
Конечно, есть одна деталь, которую самые дотошные не прощают: на первой фотографии нет ни одной ручки в поле зрения. Как будто мужчина нарисовал себе бороду пальцами или невидимой кистью. Но, если уж на то пошло, мы могли бы также спросить, как он побрился без зеркала и пены. Реклама настолько хороша, что даже отсутствие реализма кажется частью шутки. В конце концов, продать два продукта с помощью одной фотографии — это трюк, заслуживающий аплодисментов, даже если ручки нет в кадре.