A nova CEO da Xbox, Asha Sharma, decidiu modificar o nome oficial da marca nas redes sociais após uma enquete no X. Os participantes votaram majoritariamente por escrevê-lo em maiúsculas, e Sharma considerou isso como um veredito claro. A mudança coincide com um retorno nostálgico ao design original do logotipo, resgatando elementos do passado do console.
A tecnologia por trás de um rebranding expresso 🔧
De um ponto de vista técnico, a mudança envolveu ajustes na identidade visual e nos metadados dos perfis oficiais. A decisão não se baseou em estudos de mercado aprofundados, mas sim em uma votação pública com opções limitadas. Essa abordagem lembra como outras marcas têm delegado decisões de branding a comunidades digitais, priorizando a reação viral sobre a análise de posicionamento. A Xbox atualizou seu perfil no X sem alterar seu logotipo principal, apenas a tipografia do nome.
Enquetes: a nova estratégia de marketing de alto risco 🎲
Imagine que você pergunta na internet se deveria se chamar Paco e, ao vencer o sim, muda seu RG. Pois foi exatamente isso que a Xbox fez. Agora, se na próxima enquete perguntarem se o controle deve ser quadrado, talvez o fabriquem assim. As decisões de marca já não precisam de comitês, apenas de um tuíte com votação. Ainda bem que não perguntaram sobre o preço do console.