O designer, pintor e escultor José María Cruz Novillo faleceu aos 89 anos. Seu legado visual faz parte da paisagem cotidiana da Espanha: desde o punho e a rosa do PSOE até a bandeira da Comunidade de Madri, passando por logotipos dos Correios, Renfe e da Polícia Nacional. Um criador que soube sintetizar conceitos complexos em traços simples e reconhecíveis.
Do pixel ao vetor: a geometria como base do design institucional 🎨
Cruz Novillo trabalhou com uma precisão quase matemática, muito antes de o design assistido por computador ser comum. Seus logotipos baseavam-se em proporções áureas, retículas modulares e formas geométricas elementares. O escudo da Comunidade de Madri, por exemplo, parte de um retângulo e um círculo inscrito. A identidade da Renfe utiliza uma elipse partida. Esses sistemas permitiam uma reprodução confiável tanto em um selo de borracha quanto na fachada de uma estação de trem, antecipando os princípios do design responsivo atual.
O senhor que fez até os políticos terem boa imagem 😏
Que o PSOE passasse da foice e do martelo para um punho com uma rosa foi um golpe de efeito visual. Cruz Novillo conseguiu que um partido político parecesse uma marca de biscoitos suecos, mas com mais peso ideológico. E depois veio a da Polícia Nacional: um escudo com uma coroa e um leão que não assusta ninguém. O homem demonstrou que até uma instituição armada pode ter um logo que não pareça saído de um videogame dos anos 90. Um milagre do design nacional.