The Ordinary가 고급 가격에 아보카도, 바나나 같은 기본 식료품을 판매하는 팝업 스토어 'Markup Marché'를 열었습니다. 아보카도 하나는 302달러, 바나나는 175.90달러입니다. 이 브랜드는 프리미엄 브랜드가 실제 가치 없는 스킨케어 포뮬러에 대해 정교한 언어와 화려한 포장을 사용하여 가격을 부풀리는 방식을 폭로하고자 합니다.
마케팅 알고리즘: 기술적 언어가 어떻게 가격을 부풀리는가 🧠
Markup Marché의 전략은 많은 화장품 브랜드가 따르는 과정을 복제합니다. 먼저, 식초 대신 발효 과일 추출물과 같이 일반적인 성분에 복잡한 이름을 붙입니다. 그런 다음, 매트한 질감과 미니멀한 타이포그래피의 용기를 디자인합니다. 마지막으로, 조절 방출 기술과 같은 설명을 추가하여 높은 가격을 정당화합니다. The Ordinary는 동일한 방법으로 아보카도를 판매하며 이 시스템을 해체합니다. 이를 조절된 대기 환경에 캡슐화된 Persea americana라고 부릅니다.
바나나를 페이셜 세럼처럼 파는 방법 🍌
175달러에 바나나를 산다고 상상해보세요. Markup Marché에서는 생분해성 질감을 지닌 천연 칼륨 공급원이라고 적힌 카드와 함께 제공됩니다. 보습 크림처럼 들리지만, 3일이면 검게 변할 과일일 뿐입니다. 아이러니는 고급 브랜드가 판다면 많은 사람들이 그 말을 믿을 것이라는 점입니다. The Ordinary는 가격이 내용물을 반영하는 것이 아니라, 평범한 것을 예쁜 말로 포장하는 판매자의 능력을 반영한다는 것을 증명합니다.