프랑스 의약품안전청(ANSM)이 노보 노디스크(Novo Nordisk)와 일라이 릴리(Eli Lilly)에 제재를 가했습니다. 해당 기관은 이들의 비만 및 당뇨병 인식 캠페인이 실제로는 약품을 직접 홍보하는 행위였으며, 이는 프랑스에서 금지된 관행이라고 판단했습니다. 벌금은 수백만 유로에 달합니다.
약품 광고를 위장한 알고리즘 🤖
두 회사는 복잡한 디지털 타겟팅 전략을 사용했습니다. 소셜 미디어 플랫폼을 통해 특정 프로필을 가진 환자들을 식별하여 교육 콘텐츠를 보여주었습니다. 그러나 메시지는 위험성을 생략하고 제품의 이점만 강조하여 프랑스 규정을 위반했습니다. ANSM은 이러한 게재물의 라벨링이 광고 투명성 요구 사항을 충족하지 못했음을 적발했습니다.
자사 제품에 대해서만 인식시키는 인식 캠페인 💊
새로운 마케팅 전략은 광고를 '인식 캠페인'이라고 부르고 아무도 눈치채지 못하기를 바라는 것 같습니다. 마치 세상을 구하겠다는 핑계로 제품을 파는 것이 마술 트릭인 양 말이죠. ANSM은 바보가 아니기 때문에 그 속임수를 알아챘습니다. 이제 제약 회사들은 직접적으로 말하지 않고도 자신들의 약이 최고라고 알릴 수 있는 또 다른 창의적인 방법을 찾아야 할 것입니다. 아마 다음 캠페인은 뮤지컬이 될지도 모르겠네요.