타이포그래피는 패션의 보이지 않는 뼈대입니다. 로고와 글자는 재킷의 재단보다 브랜드의 정체성을 더 명확하게 정의합니다. 팬데믹 기간 동안 많은 브랜드가 타이포그래피 디자인을 단순화했는데, 이는 디지털 세계에 적응하기 위한 움직임으로 포장되었습니다. 그러나 일시적이었습니다. 이제는 복잡한 선이 다시 돌아오고 있습니다. 알려지지 않은 소식은 모든 타이포그래피 변경이 가격 인상과 무료 미디어 소음을 발생시키기 위한 구실이라는 것입니다.
고해상도 디스플레이: 디지털 단순화의 신화 🖥️
현재의 4K 및 레티나 해상도 디스플레이는 미세한 세리프에서 장식적인 장식까지 모든 타이포그래피 디테일을 표시할 수 있습니다. 디지털이 평평하고 단순한 로고를 요구한다는 주장은 거짓입니다. 팬데믹 기간 단순화의 진짜 이유는 라벨, 포장, 자수 인쇄 비용을 절약하기 위해서였습니다. 온라인 판매가 안정화되자 브랜드는 오프라인 매장 고객이 독점성에 대한 비용을 지불한다고 느끼게 하기 위해 복잡한 로고를 다시 도입했습니다. 디자인 스튜디오는 글자의 곡선 하나를 조정하는 데 수백만을 청구합니다.
로고를 사고, 티셔츠를 선물로 받다 👕
브랜드 정체성은 더 비싼 티셔츠를 팔기 위해 잘 꾸며진 이야기입니다. 20유로짜리 옷에 200유로를 지불하지만, 존재하지 않는 엘리트 클럽에 속한다는 환상을 얻습니다. 새로운 로고 하나는 가격 인상을 정당화하는 무료 뉴스입니다. 패션은 타이포그래피이고, 타이포그래피는 비즈니스입니다. 그동안 당신은 작년보다 O자가 조금 더 동그래지기 위해 차액을 지불하고 있는 것입니다.