JWT Amsterdam 에이전시가 Bic을 위해 만든 인쇄 광고는 시각적 인식을 활용합니다. 같은 이미지에서 한 남성은 Bic 볼펜으로 그린 수염과 콧수염이 있는 모습으로 등장하고, 두 번째 변형에서는 면도기가 주인공인 갓 면도한 모습을 보여줍니다. 비결은 간단합니다. 같은 얼굴, 두 가지 제품, 하나의 개념입니다. 일부는 첫 번째 사진에 볼펜이 없다는 점을 지적하지만, 그렇다고 실행의 가치가 떨어지지는 않습니다.
이중 광고 뒤에 숨은 시각적 메커니즘 🧠
기술적 관점에서 이 광고는 인간의 눈이 패턴을 완성하는 능력 덕분에 작동합니다. 첫 번째 이미지에서 볼펜 선은 얼굴 털을 모방하여 시청자의 시각적 기억을 활성화합니다. 두 번째 이미지에서는 면도기가 깨끗한 부위에 놓여 제품의 결과를 암시합니다. 초기 장면에 볼펜이 없는 것은 의도적입니다. 시청자가 도구를 보여주지 않고도 선을 만든 도구와 연관시키도록 강제합니다. 이것은 그래픽 합성의 연습입니다.
아무도 문제 삼지 않는 유령 볼펜 👻
물론, 가장 까다로운 사람들이 용서하지 않는 세부 사항이 있습니다. 첫 번째 사진에는 볼펜이 보이지 않습니다. 마치 남성이 손가락이나 보이지 않는 붓으로 수염을 그린 것 같습니다. 하지만 그렇게 따지자면, 거울이나 면도 크림 없이 어떻게 면도했는지도 물어볼 수 있습니다. 광고는 너무 훌륭해서 비현실성조차 농담의 일부처럼 보입니다. 결국, 하나의 사진으로 두 제품을 판매하는 것은 장면에 볼펜이 없더라도 박수를 받을 만한 트릭입니다.