The Ordinaryは、アボカドやバナナなどの日用品を高級価格で販売するポップアップストア「Markup Marché」をオープンした。アボカドは302ドル、バナナは175.90ドル。このブランドは、プレミアム企業が高度な言葉遣いと派手なパッケージを使って、スキンケア製品の配合に実際の価値を提供せずに価格をつり上げる方法を暴露しようとしている。
マーケティングのアルゴリズム：専門用語がどのように価格をつり上げるか 🧠
Markup Marchéの戦略は、多くの化粧品ブランドが採用するプロセスを再現している。まず、一般的な成分に複雑な名前を付ける。例えば、酢の代わりに発酵果実エキスとする。次に、マットな質感とミニマルなタイポグラフィのパッケージをデザインする。最後に、徐放技術のような説明を追加して、割高な価格を正当化する。The Ordinaryは、同じ方法でアボカドを販売することでこのシステムを解体する。それを制御雰囲気下でカプセル化されたPersea americanaと呼ぶのだ。
バナナをフェイシャルセラムのように売る方法 🍌
175ドルのバナナを買うことを想像してみてほしい。Markup Marchéでは、生分解性テクスチャーの天然カリウム源と書かれたカードが付いてくる。保湿クリームのように聞こえるが、3日で黒くなる果物だ。皮肉なことに、もし高級ブランドが販売すれば、多くの人がその言葉を信じて買うだろう。The Ordinaryは、価格が内容を反映するのではなく、普通のものを美しい言葉で飾る売り手の能力を反映していることを実証している。