2026年ワールドカップの開始の笛から1か月を前に、大手ブランドはすでに広告キャンペーンを展開しています。彼らは、映画、子供時代の思い出、テクノロジーを融合したナラティブで、数十億の視聴者を獲得しようとしています。アディダスはBackyard Legendsで先頭に立ち、メッシ、ベッカム、ティモシー・シャラメを裏庭に集め、人工知能を使って冷たくも遠くもない90年代を呼び起こすスポットを制作しました。
主役ではなくツールとしてのAI 🤖
Backyard Legendsにおける人工知能の使用はさりげないものです。非現実的な人物を作り出す代わりに、AIはベッカムのようなレジェンドをデジタル的に若返らせたり、シャラメを映画品質のアーカイブ映像に統合するために使用されています。この技術により、不気味の谷に陥ることなく時代を結びつけ、草の根サッカーのナラティブに焦点を当てることができます。その結果、技術的な誇示よりも感情を優先し、AIが目に見えない味方になり得ることを示す広告が生まれました。
トレーナー姿のメッシ、あるいは汗をかかずに汗を売る方法 ⚽
乱れたシャラメと一緒に庭でプレーするメッシとベッカムを見るのは、ほとんど社会実験のようです。90年代のゴールのノスタルジーにどれほどの価値があるのでしょうか？ブランドが最も壮大な広告を競う中、アディダスは私たち全員が空き地で石を蹴ることから始めたことを思い出させてくれます。違いは、彼らがそれをスタイリッシュに行うためのシューズを販売していることです（そして、あなたの地元のチームが新しいボールを買うのに足りないであろうハリウッド予算で）。