ブルゴスにある「イホス・デ・サンティアゴ・ロドリゲス」は、1850年創業のスペイン最古、ヨーロッパで5番目に古い書店です。6代目の店主ルシア・アロンソ氏は、6万ユーロの資金調達を目指し、クラウドファンディングを開始しました。目的は、緊急の負債を返済し、内戦、戦後、パンデミックを乗り越えてきたこの書店の雇用を維持することです。
アナログな問題に対するデジタルな応急処置としてのクラウドファンディング 📚
このクラウドファンディングキャンペーンは、ルシア・アロンソ氏が事業を救うために打ち出したテクノロジー戦略です。21世紀の今、ミネルヴァ女神をロゴに掲げた教科書を販売していた書店が、資金調達のためにオンラインプラットフォームに頼っています。このシステムでは5ユーロからの寄付が可能ですが、6万ユーロという目標を達成するには、ソーシャルメディアのアルゴリズムや散漫なユーザーの注意と競合するバイラルなリーチが必要です。SEOや積極的なデジタルマーケティング戦略がなければ、この書店の存続はノスタルジーと地域の忠誠心に依存しています。
ミネルヴァ女神、GoFundMeで融資を求める 💸
一方、競合他社は2.99ユーロで電子書籍を販売し、Amazonプライムは24時間でKindleをお届けします。しかし、私たちはここにいて、19世紀のモットー「学校は人を救い、文明化する」を掲げる書店が閉店しないように、6万ユーロを求めています。もしミネルヴァ女神が生き返ったら、オーディオブックアプリのスポンサーシップを頼むでしょう。あるいは、デジタル・ナラティブの修士号よりも高額な、書店の家賃の割引を少なくともお願いするでしょう。