ラジオは死んでいない、ただ口をとがらせるようになっただけだ。英国のラジオ局KISS Radioは、Generación Zを魅了することを目指したリブランディングでイメージを一新し、ダイヤルがSpotifyを超えてまだ生きていることを証明した。スタジオNOT Wieden+Kennedyは、メッセージを締めくくる際に使うデジタルキスであるxのシンボルを中心としたアイデンティティを創造した。この現代のコミュニケーションへのウインクは、ロゴ、タイポグラフィ、アニメーションに適用され、カセットテープのように聞こえたくないブランドに、新鮮でいたずらっぽい個性を注入している。
変形するキス：新しいビジュアルアイデンティティの仕組み 💋
デザインディレクターのAdam Hunt氏は、新しいロゴはキスのように見えるだけでなく、キスのように振る舞うと説明する。xは変形し、伸縮するタイポグラフィに適用され、テキストメッセージのエネルギーを模倣している。このアイデンティティは、KISSTORYやKISS DANCEなどの姉妹局にも、カスタマイズされたアイコンやカラーパレットで拡張されるが、メインブランドの一貫性は維持されている。アナログなノスタルジーと古いメディアの美学への焦点は、レトロを重視するがデジタルのスピードを求める若い観客との繋がりを目指している。
ラジオはストリーミングを生き延びる...絵文字のおかげで 📻
人々がアルゴリズムを通じて音楽を聴く世界で、KISSは解決策はすべてにエックスを付けることだと決断した。WhatsAppの神経質なチックのように見えるロゴほど私はモダンだと言うものはないからだ。あとは、DJがジングルにxとナスの絵文字でサインして、とどめを刺すだけだ。少なくとも、ラジオがGeneración Zを惹きつけられなくても、ダイヤルの葬式にはとても可愛いデザインがあるだろう。