フランス医薬品安全庁（ANSM）は、ノボ ノルディスクとイーライリリーに制裁を科しました。同機関は、両社の肥満と糖尿病に関する啓発キャンペーンが、実際には自社医薬品の直接的なプロモーションであり、フランスでは禁止されている行為であると判断しました。制裁金は数百万ユーロに上ります。
医薬品広告を偽装したアルゴリズム 🤖
両社は複雑なデジタルセグメンテーション戦略を採用しました。ソーシャルメディアプラットフォームを通じて、特定のプロファイルを持つ患者を特定し、教育コンテンツを表示しました。しかし、そのメッセージはリスクを省略し、自社製品の利点のみを強調しており、フランスの規制に違反していました。ANSMは、これらの広告のラベル表示が広告の透明性に関する要件を満たしていないことを検出しました。
自社の行動についてのみ啓発する啓発 💊
新しいマーケティング戦略は、広告を「啓発」と呼び、誰も気づかないことを期待することのようです。まるで世界を救いたいという口実で製品を売ることが、魔法のトリックであるかのように。ANSMは馬鹿ではないので、そのトリックを見破りました。今後、製薬会社は、自社の薬が最高であると直接言わずに伝えるための、別の創造的な方法を探さなければならないでしょう。次のキャンペーンはミュージカルになるかもしれません。