タイポグラフィはファッションの見えない骨格である。ロゴや文字は、ジャケットのシルエット以上にブランドのアイデンティティを定義する。パンデミック中、多くのブランドがタイポグラフィのデザインを簡素化した。これはデジタル世界への適応として売り込まれた動きだった。しかし、それは一時的なものだった。今、複雑な線が戻ってきている。語られないニュースは、タイポグラフィの変更のたびに、価格を引き上げ、無料のメディアノイズを生み出す口実になっているということだ。
高解像度ディスプレイ：デジタル簡素化の神話 🖥️
現在のディスプレイは、4KやRetina解像度を備え、微細なセリフから装飾的な終端まで、あらゆるタイポグラフィのディテールを表示できる。デジタルがフラットでシンプルなロゴを要求するという主張は誤りである。パンデミック時の簡素化の真の理由は、ラベル、パッケージ、刺繍における印刷コストの削減だった。オンライン販売が安定すると、ブランドは実店舗の顧客に独占感を味わってもらうために複雑なロゴを復活させた。デザインスタジオは、文字の曲線を一つ調整するだけで数百万を請求する。
ロゴを買って、Tシャツをおまけでもらう 👕
ブランドアイデンティティは、より高価なTシャツを売るための上手く語られた物語である。あなたは20ユーロの価値しかない服に200ユーロを支払うが、存在しない選ばれたクラブに所属するという幻想を手に入れる。新しいロゴは毎回、値上げを正当化する無料のニュースとなる。ファッションはタイポグラフィであり、タイポグラフィはビジネスである。その間、あなたは昨年よりも少しだけ丸くなった「O」の文字のために、その差額を支払っているのだ。