スペインのレストランチェーン「La Mafia se sienta a la Mesa」は、「La Familia se sienta a la Mesa」という名称を採用しました。この決定は、スペイン特許商標庁が3月に、公序良俗に反するとして同チェーンの商標を無効と宣言した後に下されました。イタリアは、長年にわたる外交的圧力の末にこの変更を歓迎しました。この圧力には、ジュゼッペ・ブッチーノ・グリマルディ大使の介入も含まれており、同大使はチェーンによるバスケットボールクラブのスポンサーにも異議を唱えていました。
ブランド管理システムにおけるケーススタディとしてのリブランディング 🏷️
名称変更には、デジタルおよび物理的なすべての接点における技術的な更新プロセスが伴います。チェーンは、トラフィックの損失を避けるために、ウェブドメイン、SSL証明書、DNSレコード、SEOメタデータを変更する必要があります。バックエンドでは、製品データベース、請求システム、POSソフトウェアのテンプレートを更新する必要があります。さらに、新しい名称をデリバリープラットフォームやロイヤルティアプリと同期させる必要もあります。これは、レガシーシステムの移行を彷彿とさせる統合作業ですが、法的なエラーの余地はより少なくなっています。
コーサ・ノストラから義理の家族へ 🍝
このチェーンは、シチリアのボスを連想させるものから、義理の両親との日曜日の集まりを思わせるものへと変わりました。新しい名称「La Familia」は、ミートボールスパゲッティを売るのには適さないかもしれませんが、少なくともイタリア大使が再び弁護士に連絡する必要はなくなりました。スポンサーとなっているバスケットボールクラブが名称を「La Familia Basket」に変更するのか、それともドン・コルレオーネに借りがあるかのようにプレーするチームであり続けるのか、注目されます。