JWTアムステルダムは、視覚認識を巧みに利用したBicの印刷広告を制作しました。同じ画像の中で、男性がBicのボールペンで描かれたひげと口ひげを生やしている一方、2つ目のバリエーションでは、剃ったばかりの姿にカミソリが主役として登場します。その仕掛けはシンプルです。同じ顔、2つの製品、1つのコンセプト。一部の人は最初の写真にボールペンが写っていないことを指摘しますが、それでもこの演出の価値は損なわれません。
二重広告の背後にある視覚的メカニズム 🧠
技術的な観点から見ると、この広告は人間の目がパターンを補完する能力によって機能しています。最初の画像では、ボールペンの線が顔の毛を模倣し、見る人の視覚記憶を刺激します。2つ目の画像では、カミソリが清潔な領域に置かれ、製品の結果を示唆しています。最初のシーンにボールペンがないのは意図的であり、見る人に線とそれを生み出した道具を結びつけさせることを強制し、道具を実際に表示する必要をなくしています。これはグラフィックの統合の練習です。
誰も文句を言わない幽霊ボールペン 👻
もちろん、細かいことを気にする人々が見逃さない詳細があります。最初の写真にはボールペンがまったく見えません。まるで男性が指や見えない筆でひげを描いたかのようです。しかし、そういうことを言い出すなら、鏡やシェービングフォームなしでどうやって剃ったのかも疑問に思うでしょう。この広告は非常に優れているため、リアリティの欠如さえもジョークの一部のように思えます。結局のところ、たった1枚の写真で2つの製品を売るというのは、拍手に値するトリックであり、たとえシーンにボールペンがなくてもです。