La radio non è morta, si è solo messa a fare i cuoricini. L'emittente britannica KISS Radio ha rinnovato la sua immagine con un rebranding che cerca di sedurre la Generazione Z, dimostrando che il dialogo ha ancora vita oltre Spotify. Lo studio NOT Wieden+Kennedy ha creato un'identità incentrata sul simbolo della x, quel bacio digitale che usiamo per chiudere i messaggi. Questo cenno alla comunicazione moderna si applica al logo, alla tipografia e alle animazioni, iniettando una personalità fresca e birichina a un marchio che non vuole suonare come una cassetta.
Il bacio che si deforma: ecco come funziona la nuova identità visiva 💋
Il direttore del design Adam Hunt spiega che il nuovo logo non solo sembra un bacio, ma si comporta come tale. La x si deforma e si applica a una tipografia che si allunga e si comprime, imitando l'energia di un messaggio di testo. L'identità si estende alle stazioni sorelle come KISSTORY o KISS DANCE con icone e palette di colori personalizzate, ma mantenendo la coerenza del marchio principale. L'attenzione alla nostalgia analogica e all'estetica dei media vintage cerca di connettersi con un pubblico giovane che apprezza il retrò, ma con la velocità del digitale.
La radio sopravvive allo streaming... a base di emoticon 📻
In un mondo dove la gente ascolta musica tramite algoritmi, KISS ha deciso che la soluzione è mettere una x su tutto. Perché niente dice sono moderno come un logo che sembra un tic nervoso su WhatsApp. Ora manca solo che i conduttori firmino i loro jingle con una x e un'emoji di melanzana per completare il colpo. Almeno, se la radio non riuscirà ad attrarre la Generazione Z, avranno almeno un design molto carino per il funerale del dialogo.