L'Agenzia Nazionale per la Sicurezza del Farmaco della Francia (ANSM) ha imposto sanzioni a Novo Nordisk ed Eli Lilly. L'organismo ritiene che le loro campagne di sensibilizzazione su obesità e diabete fossero, in realtà, promozioni dirette dei loro farmaci, una pratica vietata nel paese transalpino. Le multe ammontano a cifre milionarie.
L'algoritmo che mascherava annunci di farmaci 🤖
Entrambe le aziende hanno impiegato complesse strategie di segmentazione digitale. Attraverso piattaforme di social media, identificavano pazienti con profili specifici per mostrare loro contenuti educativi. Tuttavia, i messaggi omettevano i rischi e mettevano in luce solo i benefici dei loro prodotti, violando la normativa francese. L'ANSM ha rilevato che l'etichettatura di queste inserzioni non rispettava i requisiti di trasparenza pubblicitaria.
La sensibilizzazione che sensibilizzava solo sulle loro azioni 💊
Sembra che la nuova strategia di marketing sia chiamare un annuncio sensibilizzazione e sperare che nessuno se ne accorga. Come se vendere un prodotto con la scusa di voler salvare il mondo fosse un trucco di magia. L'ANSM, che non è stupida, ha visto il trucco. Ora, le aziende farmaceutiche dovranno trovare un altro modo creativo per dirci che la loro pillola è la migliore senza dirlo direttamente. Forse la prossima campagna sarà un musical.