Il mercato dell'hardware per videogiochi registra il suo peggior novembre in quasi 20 anni
I dati più recenti della società analista Circana dipingono un quadro complesso per il settore dell'hardware. Durante il passato mese di novembre, la spesa dei consumatori statunitensi in questo settore ha raggiunto 695 milioni di dollari, una cifra che rappresenta un calo del 27% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo risultato posiziona il mese come il novembre con la spesa più bassa da quando l'azienda ha iniziato il monitoraggio nel 2005. 📉
Un calo storico nelle unità vendute
La prospettiva peggiora analizzando il numero di dispositivi venduti. A novembre sono state vendute 1,6 milioni di unità di hardware, la quantità più ridotta per un mese di novembre dal 1995, quando ne furono vendute 1,4 milioni. Ciò che colpisce è che questo arretramento avviene in un momento simbolico: sia PlayStation 5 che Xbox Series X/S hanno compiuto cinque anni sul mercato. Questo suggerisce che il ciclo di vita attuale delle console potrebbe aver raggiunto una fase di maturità, in cui le vendite si stabilizzano invece di crescere.
Fattori chiave che spiegano il calo:- Prezzi elevati: I rapporti indicano che il costo delle console, specialmente dei modelli premium o con più storage, non ha aiutato a stimolare le vendite.
- Contesto economico: I consumatori danno priorità ad altre spese in un contesto finanziario generale più ristretto, scoraggiando gli acquisti impulsivi.
- Fase del ciclo: Si allontana il picco di spesa iniziale che di solito accompagna il lancio di una nuova generazione di console.
Si tratta del totale di spesa in hardware più basso per un mese di novembre dai 455 milioni di dollari di novembre 2005.
Il peso del prezzo e il confronto storico
Il rapporto di Circana evidenzia che i crescenti costi delle console probabilmente non hanno stimolato i compratori. Sebbene non dettagli cifre esatte, si comprende che mantenere prezzi elevati, anche con revisioni hardware, può allontanare i giocatori occasionali o coloro che attendono sconti aggressivi. Questo dato di novembre contrasta fortemente con periodi precedenti dello stesso ciclo, dove la novità e la disponibilità generavano una spesa molto più significativa.
Prospettiva a lungo termine del mercato:- I riferimenti al 2005 e al 1995 offrono una prospettiva di quasi due decenni, indicando che non si tratta di un problema di un solo mese.
- Fattori strutturali, come la longevità dell'hardware attuale e l'ascesa dei servizi digitali, stanno ridefinendo le abitudini di acquisto.
- L'industria sta attraversando una transizione in cui il contenuto e l'accesso digitale possono ritardare la decisione di investire in una nuova console fisica.
Dove si dirige il mercato?
Gli analisti osserveranno con attenzione le cifre di dicembre, mese tradizionalmente forte per le festività, per determinare se questo calo sia una tendenza consolidata o un'anomalia stagionale. Le prestazioni attuali dell'hardware per videogiochi pongono domande su come evolverà la domanda nella fase finale del ciclo attuale di console e su come l'industria si adatterà a un consumatore che forse preferisce aspettare prima di aggiornare il suo equipaggiamento. 🎮