Meta ha lanciato Instants, un'applicazione indipendente di Instagram disponibile dal 23 aprile in Spagna e Italia. L'app replica il formato di Snapchat: permette solo di scattare foto con la fotocamera integrata, senza possibilità di caricare file dalla galleria, e i messaggi vengono cancellati dopo 24 ore o dopo una singola visualizzazione. Gli utenti accedono con il proprio account Instagram senza doversi registrare di nuovo.
Instants è un rebranding di Shots con focus sulla velocità 🚀
Instants non è uno sviluppo nuovo da zero. Si tratta di un rebranding di Shots, una funzione sperimentale all'interno di Instagram che non ha ottenuto diffusione. L'applicazione offre un'esperienza più rapida e diretta rispetto all'app principale, e il contenuto condiviso è accessibile anche da Instagram. La strategia di Meta sfrutta la vulnerabilità di Snapchat, che ad aprile ha licenziato il 16% della sua forza lavoro, per conquistare mercato in regioni dove Snap non domina, come Spagna e Italia.
Meta resuscita la sua ossessione di copiare Snapchat (di nuovo) 🔄
Da quando Mark Zuckerberg ha tentato di acquistare Snapchat nel 2013 per 3 miliardi ed è stato rifiutato, Meta ha cercato di replicarlo con fallimenti come Poke e Slingshot. Solo le Storie di Instagram hanno avuto successo. Ora, con Instants, Meta torna alla carica, ma l'app è un rifritto di una funzione sperimentale che nessuno ha usato. È come se Meta dicesse: se non possiamo comprarlo, lo copiamo finché non funziona, anche se al terzo o quarto tentativo.