La catena di ristoranti spagnola La Mafia si siede a Tavola ha adottato il nome La Famiglia si siede a Tavola. La decisione arriva dopo che l'Ufficio Spagnolo dei Brevetti e dei Marchi ha dichiarato nullo il suo marchio a marzo, ritenendolo contrario all'ordine pubblico. L'Italia ha celebrato il cambiamento, dopo anni di pressioni diplomatiche che hanno incluso l'intervento dell'ambasciatore Giuseppe Buccino Grimaldi, il quale ha anche obiettato alla sponsorizzazione della catena di una squadra di basket.
Il rebranding come caso di studio nei sistemi di gestione del marchio 🏷️
Il cambio di nome implica un processo tecnico di aggiornamento in tutti i punti di contatto digitali e fisici. La catena deve modificare domini web, certificati SSL, registri DNS e metadati SEO per evitare perdite di traffico. Nel backend, è necessario aggiornare i database dei prodotti, la fatturazione e i modelli del software del punto vendita. Inoltre, bisognerà sincronizzare il nuovo naming con le piattaforme di delivery e le app di fidelizzazione. Un lavoro di integrazione che ricorda la migrazione di sistemi legacy, ma con meno margine per l'errore legale.
Da Cosa Nostra alla famiglia politica 🍝
La catena è passata dall'evocare i boss siciliani a suonare come una riunione domenicale con i suoceri. Il nuovo nome, La Famiglia, potrebbe non vendere pasta con polpette, ma almeno evita che l'ambasciatore italiano debba chiamare di nuovo l'avvocato. Resta da vedere se la squadra di basket sponsorizzata cambierà il suo nome in La Famiglia Basket, o se continuerà ad essere la squadra che gioca come se dovesse favori a don Corleone.