L'agenzia JWT Amsterdam ha creato un annuncio stampa per Bic che gioca con la percezione visiva. Nella stessa immagine, un uomo appare con barba e baffi disegnati con una penna Bic, mentre nella seconda variante è appena rasato, con un rasoio come protagonista. Il trucco è semplice: lo stesso volto, due prodotti, un unico concetto. Alcuni notano l'assenza della penna nella prima foto, ma ciò non toglie valore all'esecuzione.
Il meccanismo visivo dietro il doppio annuncio 🧠
Da un punto di vista tecnico, l'annuncio funziona grazie alla capacità dell'occhio umano di completare schemi. Nella prima immagine, il tratto della penna imita la peluria facciale, attivando la memoria visiva dello spettatore. Nella seconda, il rasoio si posa su una zona pulita, suggerendo il risultato del prodotto. L'assenza della penna nella scena iniziale è deliberata: costringe lo spettatore a collegare il tratto allo strumento che lo ha creato, senza bisogno di mostrarlo. È un esercizio di sintesi grafica.
La penna fantasma che nessuno reclama 👻
Certo, c'è un dettaglio che i più pignoli non perdonano: nella prima foto non c'è nessuna penna in vista. È come se l'uomo si fosse disegnato la barba con le dita o con un pennello invisibile. Ma vabbè, se vogliamo fare i sofistici, potremmo anche chiederci come si sia rasato senza specchio né schiuma. L'annuncio è così bello che persino la mancanza di realismo sembra parte dello scherzo. In fondo, vendere due prodotti con una sola foto è un trucco che merita un applauso, anche se manca la penna in scena.