Colgate ha promosso il suo nuovo dentifricio al gusto di cocco e anguria con un annuncio su Instagram in cui frutta galleggia su un cielo blu. Sembrava innocuo, finché gli utenti non hanno individuato testo deformato sulla confezione, tipico delle immagini generate dall'intelligenza artificiale. Le critiche non hanno tardato ad arrivare.
L'errore tecnico che ha smascherato l'intelligenza artificiale 🤖
I dettagli sulla confezione mostravano parole illeggibili e forme distorte, un errore ricorrente nei modelli di IA generativa. Questi sistemi elaborano pattern visivi ma non comprendono la coerenza del testo. La mancanza di revisione umana ha permesso che l'annuncio venisse pubblicato, evidenziando una dipendenza tecnica che privilegia la velocità rispetto al controllo qualità nel design.
Designer umani: la specie che Colgate ha dimenticato di assumere 🎨
Gli utenti hanno chiesto al marchio di assumere designer grafici veri, non algoritmi che confondono una confezione con una zuppa di lettere. Forse la prossima campagna includerà un sapore di errore IA, con note di testo sfocato e un retrogusto di vergogna aziendale. Nel frattempo, l'annuncio è già un classico del cattivo gusto digitale.