Fils de Santiago Rodríguez, à Burgos, fondée en 1850, c'est la plus ancienne librairie d'Espagne et la cinquième d'Europe. Sa propriétaire, Lucía Alonso, sixième génération de libraires, a lancé un crowdfunding pour récolter 60 000 euros. L'objectif est de couvrir des dettes urgentes et de maintenir les emplois d'un lieu qui a survécu à une guerre civile, l'après-guerre et une pandémie.
Crowdfunding comme rustine numérique pour un problème analogique 📚
La campagne de financement participatif est le pari technologique de Lucía Alonso pour sauver l'entreprise. En plein XXIe siècle, une librairie qui vendait des manuels scolaires avec la déesse Minerve comme logo recourt à des plateformes en ligne pour collecter des fonds. Le système permet des dons à partir de 5 euros, mais l'objectif de 60 000 euros nécessite une portée virale qui rivalise avec les algorithmes des réseaux sociaux et l'attention dispersée des utilisateurs. Sans une stratégie de SEO ou de marketing digital agressif, la survie du lieu dépend de la nostalgie et de la fidélité locale.
La déesse Minerve demande un prêt sur GoFundMe 💸
Pendant ce temps, la concurrence vend des ebooks à 2,99 euros et Amazon Prime vous livre un Kindle en 24 heures. Mais nous voilà, demandant 60 000 balles pour qu'une librairie à la devise du XIXe siècle L'école rachète et civilise ne ferme pas. Si la déesse Minerve relevait la tête, elle demanderait un parrainage d'une appli d'audiolivres. Ou au moins une réduction sur le loyer du local, qui reste plus cher qu'un master en narration numérique.