La radio n'est pas morte, elle s'est juste mise à faire la moue. La chaîne britannique KISS Radio a renouvelé son image avec un rebranding qui cherche à séduire la Génération Z, prouvant que le cadran a encore de la vie au-delà de Spotify. Le studio NOT Wieden+Kennedy a créé une identité centrée sur le symbole du x, ce baiser numérique que nous utilisons pour fermer les messages. Ce clin d'œil à la communication moderne s'applique au logo, à la typographie et aux animations, injectant une personnalité fraîche et espiègle à une marque qui ne veut pas sonner comme une cassette.
Le baiser qui se déforme : voici comment fonctionne la nouvelle identité visuelle 💋
Le directeur du design Adam Hunt explique que le nouveau logo ne ressemble pas seulement à un baiser, mais se comporte comme tel. Le x se déforme et s'applique à une typographie qui s'étire et se comprime, imitant l'énergie d'un message texte. L'identité s'étend aux stations sœurs comme KISSTORY ou KISS DANCE avec des icônes et des palettes de couleurs personnalisées, tout en maintenant la cohérence de la marque principale. L'accent mis sur la nostalgie analogique et l'esthétique des médias anciens cherche à connecter avec un public jeune qui valorise le rétro, mais avec la vitesse du numérique.
La radio survit au streaming... à coups d'emojis 📻
Dans un monde où les gens écoutent de la musique via des algorithmes, KISS a décidé que la solution est de mettre un x sur tout. Parce que rien ne dit je suis moderne comme un logo qui ressemble à un tic nerveux sur WhatsApp. Il ne manque plus que les animateurs signent leurs jingles avec un x et un emoji d'aubergine pour parachever le coup. Au moins, si la radio ne parvient pas à attirer la Génération Z, ils auront au moins un design très mignon pour l'enterrement du cadran.