L'Agence Nationale de Sécurité du Médicament de France (ANSM) a imposé des sanctions à Novo Nordisk et Eli Lilly. L'organisme considère que leurs campagnes de sensibilisation sur l'obésité et le diabète étaient, en réalité, des promotions directes de leurs médicaments, une pratique interdite dans l'Hexagone. Les amendes s'élèvent à des chiffres millionnaires.
L'algorithme qui déguisait les publicités de médicaments 🤖
Les deux entreprises ont employé des stratégies complexes de segmentation numérique. Via des plateformes de réseaux sociaux, elles identifiaient des patients avec des profils spécifiques pour leur montrer du contenu éducatif. Cependant, les messages omettaient les risques et ne mettaient en avant que les avantages de leurs produits, violant la réglementation française. L'ANSM a détecté que l'étiquetage de ces insertions ne respectait pas les exigences de transparence publicitaire.
La sensibilisation qui ne sensibilisait qu'à leurs actions 💊
Il semble que la nouvelle stratégie marketing consiste à appeler une publicité « sensibilisation » et espérer que personne ne s'en rende compte. Comme si vendre un produit sous prétexte de vouloir sauver le monde était un tour de magie. L'ANSM, qui n'est pas naïve, a vu le stratagème. Maintenant, les laboratoires pharmaceutiques devront trouver une autre façon créative de nous dire que leur pilule est la meilleure sans le dire directement. Peut-être que la prochaine campagne sera une comédie musicale.