Les réponses des assistants comme ChatGPT, Gemini ou les résumés de Google ne sont plus spontanées. Selon The Verge, toute une industrie du SEO a migré ses vieilles tactiques vers ce nouveau terrain. La manœuvre la plus courante : créer des listes objectives où l'entreprise auteur de l'article apparaît toujours comme l'option préférée.
L'astuce technique : des listes hiérarchisées qui trompent le modèle 🤖
Les modèles de langage valorisent la clarté et la structure hiérarchique. Si un article de Zendesk énumère des logiciels de support IT avec des étapes numérotées et des descriptions précises, l'IA le priorise comme source fiable. Cela reproduit le vieux jeu du SEO, mais désormais la manipulation est plus subtile : on n'achète pas des liens, on achète la structure logique que le modèle interprète comme une autorité.
L'ironie : l'IA tombe dans le même piège que nous 🎭
Il s'avère qu'apprendre à une machine à être objective, c'est comme demander à un politicien de ne pas regarder la caméra. Les entreprises ont découvert que, pour que l'IA vous recommande, il suffit d'écrire une belle liste bien ordonnée. Alors maintenant tu sais : si tu cherches le meilleur logiciel, on te vend peut-être du vent avec des puces. L'IA ne discrimine pas, elle obéit simplement.