Under Armour a envoyé une mise en demeure à la marque de streetwear Vice Lair, arguant que son logo inspiré du fil de fer barbelé ressemble trop à son identité déposée. La marque sportive allègue un risque de confusion pour le consommateur. Le propriétaire de Vice Lair a consulté Reddit, où les opinions se sont divisées entre ceux qui voient des différences claires et ceux qui rappellent l'historique juridique d'Under Armour dans ce type de litiges.
Outils de comparaison vectorielle et analyse d'identité visuelle 🔍
Dans des cas comme celui-ci, l'analyse technique consiste à superposer les tracés vectoriels des deux logos pour mesurer les coïncidences en formes de base, angles et proportions. On évalue des éléments comme la géométrie de l'ovale, l'orientation des lignes internes et l'espace négatif. De plus, on prend en compte des facteurs comme le secteur de marché et le public cible, car la similitude formelle n'est pas le seul critère légal. Des outils de design assisté peuvent quantifier ces variables.
La ressemblance « dangereuse » entre un ovale et un fil de fer barbelé ⚖️
Il est compréhensible que Under Armour s'inquiète. N'importe qui pourrait confondre son iconique U entrelacée, symbole de performance sportive, avec un design inspiré de barrières de sécurité et de restriction. Peut-être craignent-ils que les clients associent leurs vêtements techniques à la sensation d'être enfermés dans un enclos. Ou que quelqu'un achète un sweat de Vice Lair pour aller à la gym et, ne battant pas son record personnel, poursuive Under Armour pour publicité trompeuse. La logique légale est aussi tordue que le fil de fer du logo en question.