La typographie est le squelette invisible de la mode. Les logos et les lettres définissent l'identité d'une marque plus que la coupe d'une veste. Pendant la pandémie, de nombreuses maisons ont simplifié leurs designs typographiques, un mouvement présenté comme une adaptation au monde numérique. Mais cela a été temporaire : désormais, les traits complexes reviennent. La nouvelle que l'on ne raconte pas est que chaque changement typographique est une excuse pour augmenter les prix et générer un bruit médiatique gratuit.
Écrans haute résolution : le mythe de la simplification numérique 🖥️
Les écrans actuels, avec des résolutions 4K et Retina, peuvent afficher n'importe quel détail typographique, des empattements microscopiques aux ornements élaborés. L'argument selon lequel le numérique exige des logos plats et simples est faux. La véritable raison de la simplification pandémique était d'économiser les coûts d'impression sur les étiquettes, l'emballage et les broderies. Lorsque les ventes en ligne se sont stabilisées, les marques ont récupéré des logos complexes pour que le client en magasin physique ait l'impression de payer pour de l'exclusivité. Les studios de design facturent des millions pour ajuster une courbe dans une lettre.
Achetez le logo, emportez le t-shirt en cadeau 👕
L'identité de marque est une histoire bien racontée pour vendre des t-shirts plus chers. Vous payez 200 euros pour un vêtement qui en vaut 20, mais vous emportez l'illusion d'appartenir à un club select qui n'existe pas. Chaque nouveau logo est une nouvelle gratuite qui justifie l'augmentation de prix. La mode est typographie, et la typographie est une affaire. Pendant ce temps, vous payez la différence pour qu'une lettre O soit un peu plus ronde que l'année dernière.