Meta a lancé Instants, une application indépendante d'Instagram disponible depuis le 23 avril en Espagne et en Italie. L'application reproduit le format de Snapchat : elle ne permet de capturer des photos qu'avec l'appareil photo intégré, sans possibilité de télécharger des fichiers depuis la galerie, et les messages sont supprimés après 24 heures ou une seule visualisation. Les utilisateurs se connectent avec leur compte Instagram sans avoir à s'inscrire à nouveau.
Instants est un rebranding de Shots axé sur la rapidité 🚀
Instants n'est pas un développement nouveau de zéro. Il s'agit d'un rebranding de Shots, une fonctionnalité expérimentale au sein d'Instagram qui n'a pas réussi à se diffuser. L'application offre une expérience plus rapide et plus directe que l'application principale, et le contenu partagé est également accessible depuis Instagram. La stratégie de Meta profite de la vulnérabilité de Snapchat, qui a licencié 16 % de ses effectifs en avril, pour conquérir des marchés dans des régions où Snap ne domine pas, comme l'Espagne et l'Italie.
Meta ressuscite son obsession de copier Snapchat (encore une fois) 🔄
Depuis que Mark Zuckerberg a tenté d'acheter Snapchat en 2013 pour 3 milliards et a été rejeté, Meta a essayé de le répliquer avec des échecs comme Poke et Slingshot. Seules les Stories d'Instagram ont connu du succès. Maintenant, avec Instants, Meta revient à la charge, mais l'application est un réchauffé d'une fonctionnalité expérimentale que personne n'a utilisée. C'est comme si Meta disait : si nous ne pouvons pas l'acheter, nous le copions jusqu'à ce que ça marche, même si c'est à la troisième ou quatrième tentative.